A Lei Federal da Federação Russa nº 38 “Sobre Publicidade”, adotada em 13 de março de 2006, atualmente serve como o principal ato regulatório que garante a proteção dos consumidores domésticos contra especialistas desonestos em RP. O primeiro artigo desta lei afirma que os compradores têm o direito de receber informações confiáveis. O próprio conceito de publicidade desleal está previsto no art. 5 da Lei Federal da Federação Russa “Sobre Publicidade”. Indica-se aqui que esta definição inclui, em particular, casos de comparação incorreta de produtos de diferentes fabricantes ou empresas vendedoras.
O conceito e as diferenças da publicidade desleal
“Publicidade inapropriada” é um termo banco de dados para dados geral usado na lei federal em consideração. Esta categoria inclui quaisquer mensagens de RP que não estejam em conformidade com os princípios estabelecidos, incluindo informações falsas e antiéticas.
São utilizadas comparações incorretas actualice los datos y diseñe un plan de respuesta a incidentes com produtos similares de concorrentes. Aqui Fax B2C podemos relembrar a história sensacional do confronto entre as marcas Burger King e McDonald’s. Representantes da primeira marca frequentemente instalavam seus módulos publicitários perto dos banners da segunda marca com informações de que seus hambúrgueres eram maiores e mais saborosos.
Contém informações que desacreditam a reputação comercial dos concorrentes ou afetam sua honra e dignidade. Um exemplo dessa publicidade desleal podem ser os vídeos criados pela empresa “Daria” e pela empresa “Ravioli”. Os especialistas em RP da primeira empresa divulgaram um vídeo em que um personagem de desenho animado empurrava um prato com um produto concorrente, proferindo o slogan memorável: “Seu ravioli vai lhe dar cólicas estomacais”. Em resposta, os profissionais de marketing da Ravioli iniciaram uma campanha de RP com as palavras: “Dashka, vá embora!”
Sob o pretexto de promover um produto
E anunciado outro que se enquadra na categoria de produtos proibidos. Por exemplo, nos rótulos das garrafas de vodca Husky, o fabricante colocou uma pegada de cachorro memorável. Cartazes foram então erguidos em rodovias movimentadas. Eles retratavam uma equipe de huskies e a mesma pegada. Não havia informações sobre vodca, mas os consumidores, ao verem o elemento familiar, entenderam imediatamente o que estava sendo discutido. Como o próprio fabricante declarou, tais faixas anunciavam a “Sociedade dos Amantes de Cães Husky”, e não álcool, cuja publicidade é proibida na Federação Russa.